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[观点]迎接2016,台湾手机品牌战力分析与未来期望

2020-06-10


2015 年迈入尾声,2016 年接踵而至,而全球智慧型手机产业又将开启新一轮的竞赛,台湾本土品牌当然也不会缺席。以 HTC、华硕为首的台湾智慧型手机大厂,在 2015 年都做了许多创新与尝试,像是 HTC 推出多款 M9 旗舰、正式跨足 VR 事业,而华硕则是在强势的 ZenFone 2 系列外,也有针对手机拍照推出了 ZenFone Zoom 等特色产品。究竟这些国产品牌有哪些优势,在 2016 年又该如何调整脚步走得更快更稳?请看以下观点分析。

[观点]迎接2016,台湾手机品牌战力分析与未来期望

【HTC:2016 手机事业力求振作,VR 新品初试啼声】

2015 对于 HTC 是艰辛的一年,但同样也是迈入转型阶段的第一年。在手机本业部分,HTC 在台湾不仅推出多款 Desire 机型,原本象徵旗舰的 One 系列也大幅扩充至 8 款之多。在各价位带的新品轮番轰炸、以及通路促销配合下,HTC 2015 年在台湾的出货大致维持不错的表现,但整体的营业收入还是没有明显起色,主因归咎年度旗舰 HTC One M9 销售成绩平平,只能靠不断的 M9 系列改款来延续系列寿命,在全球市场也没有明显成长。VR 虚拟实境的新事业可能是 HTC 在 2015 年较有斩获的部分,HTC Vive 公开后,各方评语大致良好,各种消费者体验与开发者论坛等活动也已经提前暖身,替 2016 年铺路。

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HTC 历年季营业收入变化。

进入 2016 年,HTC 如果想在手机上演反攻,首先必须端出足够战力的旗舰机种,捨弃机海战术,将产品线单纯化,中低阶 Desire 系列的数量也必须缩减,将资源集中在少数竞争力高的单品。另外透过重塑品牌印象,让 HTC 与其他竞争对手有所区隔。对于 HTC 来说,刚萌芽的 VR 事业在 2016 年的重要性将会更高,如果说 2015 是 HTC Vive 的暖身年,那幺 2016 年才是关键的启动期,至于能否成功打响第一砲?CES 2016 期间可以从以下 2 个方向持续关注:销售策略(贩售模式、产品定价)、首发内容(影音、游戏、生产力工具)。毕竟 Oculus Rift、Sony PlayStation VR 等竞品也预计在 2016 年第一季开卖,HTC Vive 要怎幺卖?要卖给谁?要卖多少?可以做什幺?将是能否领先对手抢得先机的关键。

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HTC Vive 在 2015 年有不错的起头,2016 年 VR 事业将是宏达电的重点发展项目。

【ASUS:整体表现稳健、策略清晰,2016 再接再厉】

台湾另一本土大厂 ASUS 华硕,2015 年在智慧型手机领域的表现也算是相当精采,除了靠着的 ZenFone 2 与 ZenFone 2 Laser 无论在台湾或是其他东南亚、南美洲新兴市场有不错的成绩。在创新产品方面则有 ZenFone Selfie、ZenFone Zoom 两款专攻影像的特色手机。在行销策略方面,除了靠代言人萧敬腾帮产品形象加分,其他像是吉祥物 Zenny、各种 kuso 广告,以及网路社群的操作,都让 ASUS 在 2015 年有稳定成长。展望 2016 年,ASUS 除了在擅长的高 CP 值领域发挥,也必须向万元以上、甚至一万五千元以上区间的产品进攻(例如 PadFone 系列),才能在手机产业站得更稳,并提高 ASUS 的品牌价值。

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ASUS ZenFone Zoom 是华硕 2015 年的代表作之一,除了展现软硬体开发实力,也进一步扩张了 ZenFone 系列的定价範围与产品类型。

【Acer:想翻身,产品必须有突破】

近年来将主力锁定在中、低阶手机产品,并且诉求低价的 Acer 宏碁,由于受到小米、华硕等品牌高性价比的影响,产品在市场上相对不具竞争力,再加上 Acer 手机在市场中品牌力量有限,所以 Acer 便将重点放在欧洲或东南亚等过去销售笔电较佳的市场,但出货数量仍然相当有限。相较于其他品牌,Acer 现阶段缺乏明星级产品,Liquid 手机在市场上也没有绝对高性价比或低价的优势,由于重视平板电脑多过于手机,近期产品无太多的创新作为。不过今年 8 月 Acer 推出 Predator 电竞品牌,除了常见的电竞产品外,也同步发表平板、手机等行动装置,算是近年来较大的突破。抛开市场是否需要电竞手机,面对竞争激烈的手机市场,Acer 若想翻身必须要有更多的尝试,否则在固守既有市场的情况下,很难有进一步的突破。

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Predator 电竞手机与电竞平板等行动装置的推出,算是 Acer 在 2015 年的新尝试之一。

【其他品牌】

其他台湾本地手机品牌如 GSmart、BenQ、TWM 等,2015 年虽然没有什幺大动作,但依然靠着电信通路搭配资费推广,在国内市场拥有一定的成绩,尤其是 TWM,由于是电信自有品牌,在整体中低价位有不俗的表现。GSmart 的部分 2014 年受到东欧内战的影响(东欧是 GSmart 的主要市场),重创手机事业的表现,因此 2015 年在台湾也变得低调许多。

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TWM 品牌本身虽然没有研发能力(多数产品为 ZTE 中兴、富士康代工贴牌),但靠着通路与促销资费,在低价位的入门市场有不错的表现。

整体来说,台湾本土二线品牌 2016 年还是会以贴牌的 OEM、ODM 产品为主,在市场策略方面还是只能固守在高 CP 值的低价区间。但这也没有什幺不好,毕竟还是有不少消费者需要这种类型的产品,但如果想要有进一步突破,可能就必须有更明确的品牌性格,产品的差异化要做出来,必须投入一定的研发成本。其中 GSmart(即 GIGABYTE)与 BenQ 本来就具备一定的软硬体研发实力,前者有笔电、板卡等 PC 产业,BenQ 则是在多样电子产品、面板等等域有多年发展的累积,若能整合资源发挥综效,应该会更有竞争力。

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GSmart 在沉寂许久后,预计将于 2016 上半年推出多款新机。



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